Wat de makers van een nieuwsbrief met één miljoen abonnees hebben geleerd

Goedenavond,

Sliding in your inbox vanuit een andere tijdzone. Ik zit op dit moment in Los Angeles waar de komende dagen Adobe Max plaatsvindt. De jaarlijkse conferentie van het bedrijf achter software als Photoshop, Premiere en After Effects. Ik ben hier met een kleine missie: kijken hoe slimme algoritmes een steeds belangrijker onderdeel worden van de tools die mediamakers en creatives iedere dag gebruiken. Volgende week daar meer over!

Nu wil ik om te beginnen even terugkomen op mijn nieuwsbrief van vorige week. Toen had ik het kort over het feit dat media zich nog meer zouden moeten focussen op de smartphone. Daar wordt -in de meeste gevallen- het overgrote deel van alle content geconsumeerd.

Vlak na mijn nieuwsbrief kwamen cijfers die dat nog maar eens bevestigen: een overzicht van waar de pageviews van de NOS vandaan komen (site en app op één hoop gegooid). Slechts 12 procent komt vanaf desktop, 71 procent van mobiel. Zelfs als de 5 procent 'onbekend' allemaal desktop zou zijn, is mobiel nog drie keer zo groot!

Mocht je mijn column die ik hier vorige week over schreef gemist hebben, dan tip ik hem gewoon nog een keer (wij van WC Eend...).

Deze week heb ik verder veel te bespreken met je, dus ga zitten voor een lekker lange nieuwsbrief. Ik wil het onder meer hebben over:

• Nieuwsbrief The Hustle heeft één miljoen abonnees
• Veel nieuws vanuit Facebook en Google deze week
• De Persgroep en RTL gaan samenwerken

Fijne zondagavond nog,
Elger

Het succes van een nieuwsbrief

Nieuwsbrief The Hustle heeft één miljoen abonnees

Iedere avond ploft The Hustle op mijn digitale deurmoment. Een Amerikaanse nieuwsbrief over economie en technologie met een speelse tone of voice. De nieuwsbrief bestaat nu ruim twee jaar en heeft in die relatief korte tijd een miljoen abonnees opgebouwd. De oprichters deelden daarom de afgelopen week hun belangrijkste startup-lessen. Dit is in mijn ogen de allerbelangrijkste:

When we started The Hustle, we focused on email because it created a direct relationship with our readers and didn’t require a massive editorial team to pump out pageview-driven content. Along the way, people tried to get us to create a Snapchat channel, a video team, an app, and a ton of other stuff because other companies were doing it. None of them were bad ideas, but we said no to almost all of them to lay a strong foundation for our business. Time is your most limited resource. Prioritize what matters and put all the other distractions on the shelf until you have enough time, people, or money to do it right.

Google is coming Home

Google Home vanaf 24 oktober in Nederland te koop

En we hebben een datum: de Google Home-speaker is vanaf 24 oktober in Nederland te koop. Belangrijkste verkoopkanaal voor de massa: de Albert Heijn legt hem in de schappen. Voor een paar tientjes koop je daar straks een Google Home Mini. Ben je net zo'n nerd als ik dat je er al één in huis hebt, dan kun je de taal nu aanpassen van Engels naar Nederlands!

Up next: de Google Home Hub

Terwijl wij de slimme speakers krijgen, krijgen ze in de VS een slim scherm. Google kondigde deze week namelijk de Google Home Hub aan. Voor 150 dollar koop je een slimme speaker mét scherm. Zo kan de Google Assistent informatie niet alleen vertellen maar ook tonen, je kunt er de connected apparaten in je huis mee bedienen en je kunt er (uiteraard) YouTube op kijken. Een camera ontbreekt, waarschijnlijk om tegemoet te komen aan de privacyzorgen voor mensen.

Google stopt met Google+ na verzwegen datalek

Google trekt de stekker uit het mislukte sociale netwerk Google+. En daarbij vertelde Google in het voorbijgaan nog even snel dat er een half jaar geleden een datalek in Google+ zat. Een onthulling waardoor mijn vertrouwen in Google een flinke deuk heeft opgelopen. Ik had de hoop dat Google een bedrijf was dat snel en eerlijk zou communiceren bij beveiligingsproblemen, maar dat blijkt een utopie...

Hoe Google iedereen een Google+-gebruikers maakte

Interessant aan de hele communicatie rondom het datalek en stoppen van Google+ is dat Google het gebruik van de dienst ontzettend downplayt. Waar het in het verleden trots hoge cijfers liet zien over het maandelijkse aantal unieke gebruikers, zegt het nu dat die gebruikers eigenlijk nauwelijks iets deden. Google heeft vooral heel veel trucjes gebruikt om mensen in aanraking te laten komen met de dienst. The Verge somt ze op. Het is een interessante inkijkje in hoe de groeitactieken van grote internetbedrijven werken. Als gebruiker van diensten van zowel als Facebook en Google, word je daar -bewust en onbewust- dagelijks mee geconfronteerd.

Ook Facebook had een drukke week

Facebook lanceert scherm met camera voor in huis

Het gerucht gaat dat Facebook de aankondiging al tijdens zijn ontwikkelaarsconferentie dit voorjaar wilde doen, maar toen gooide het Cambridge Analytica-schandaal roet in het eten. En dus doet Facebook de aankondiging niet lang na de bekendmaking van een gigantische datadiefstal...

Facebook komt Facebook Portal: een scherm met een camera voor in huis, zodat je kunt videobellen via Facebook Messenger. Daarnaast zit Amazon Alexa ingebouwd zodat de Portal ook dienst doet als slimme speaker. De centrale vraag is natuurlijk: durven mensen het aan om een camera en microfoon van Facebook in huis te halen...

Meer details over de Facebook-hack

29 miljoen gebruikers blijken uiteindelijk slachtoffer te zijn van de diefstal van persoonlijke data door een lek in Facebook. Niet alleen standaard persoonsgegevens, maar bijvoorbeeld ook recente zoekopdrachten en locaties zijn buitgemaakt.

Het populairste Engelstalige medium op Facebook is LADbible

Zijn de artikelen van Fox News, CNN of de New York Times het populairst op Facebook, als je kijkt naar Engelstalige content. Geen van allen. Volgens data van NewsWhip staat LADBible op één met bijna 32 miljoen likes, shares en comments.

Wat we daar van kunnen leren?

So how did LADbible vault to the top of Facebook’s publisher rankings at a time when Facebook claims to be trying to cleaning up its news feed? The answer isn’t as straightforward as you might expect. It involves what appears to be a concerted effort by LADbible and its ilk to re-optimize its content for Facebook’s ever-changing system. But it also involves methodology, and semantics, and underscores the murkiness of measuring the effects of an algorithm whose inner workings remain opaque. Ultimately, it’s a reminder that Facebook simply wasn’t built to force-feed people high-minded content—that it isn’t truly effective as a news site, and probably never will be.

Instagram wordt Facebooks cashcow

Ik had het er twee weken geleden al over: Facebook verschuift zijn aandacht van Instagram naar Facebook als platform om geld te verdienen aan de data van zijn gebruikers, simpelweg omdat de aandacht van de gebruikers zelf ook verschuift.

De vraag is vooral: wat gaan gebruikers daarvan merken? En jaagt het bedrijf uiteindelijk zijn gebruiker niet weg, zoals bij Facebook ook gebeurde?

Ondertussen bij Snapchat

Snapchat kondigt tv-series van 5 minuten aan

Het was al maanden bekend, maar nu is daar de officiële aankondiging: Snapchat komt met Snap Originals. Dit zijn een soort tv-series, maar dan binnen Snapchat, vertical en kort. De series zijn uiteraard onderverdeeld in seizoenen en afleveringen, die ongeveer 5 minuten duren. Snapchat had eerder al reality-, sport- en nieuwsprogramma's, die nu samen met de series worden aangeboden.

Snapchats video-aanbod lijkt succesvol

Snapchat lijkt succes te hebben met het aanbod dat het al had en de verwachting is dat dat verder groeit met de komst van de Snap Originals. Uiteindelijk is het echter vooral de vraag: verdient het bedrijf er ook iets aan?

Mills says the amount of time people spend watching shows each month has tripled since January, though Snap declined to share how much time that actually is. That makes it hard to determine just how valuable shows are to the company. Snap shares audience numbers for some of its most popular shows — ESPN’s SportsCenter remak eon Snapchat has 17 million unique viewers a month and NBC’s Stay Tuned news show has five million unique viewers per day, Snap says. But those metrics aren’t comparable to traditional television ratings which, again, makes them hard to value.

Zo wil Snapchat overleven

Een interne memo van 6000 woorden, geschreven door Snapchat-oprichter Evan Spiegel is uitgelekt. Hierin staat beschreven hoe hij denkt dat Snap kan overleven. Onder meer de chatfunctie centraal stellen en Discover verbeteren zijn onderdeel van zijn pakket aan ideeën.

Daarnaast wil Spiegel een oudere doelgroep aan zich binden, omdat die gebruikers meer opleveren en wil hij inzetten op het ontwikkelen van nieuwe apps naast Snapchat.

De vraag is of het genoeg is om het tij te keren in een markt waarin Instagram leidend is.

En dit wil ik ook nog met je delen

• De Persgroep en RTL gaan samenwerken. De buitenwereld gaat dat vooral zien op de site van het AD, waar video's van RTL zullen worden gedeeld.
• NU.nl wint een AI hackaton met een concept voor persoonlijke pushberichten.
• De Nederlandse startup Local Focus gaat voor de meeste Belgische kranten de uitslagenkaarten leveren tijdens de verkiezingen daar.
• De relatie tussen woordvoerders en journalisten zou wel wat beter kunnen, blijkt uit onderzoek in opdracht van de NVJ.
• Een concreet voorbeeld van nepnieuws in Nederland dat daadwerkelijk veel mensen bereikte deze week. In de hoofdrol: Zwarte Piet.
• Over nepnieuws gesproken: universitaire onderzoeker werken aan algoritmes die sites met nepnieuws herkennen.
• In mijn wekelijkse column over innovatie in de media op Numrush heb ik het over de toekomst van de lokale omroep.
• En tot slot een gratis tip van mij: negeer dit advies om niet verticaal te filmen. Het maakt jou als maker belangrijker dan je eindgebruiker en dat lijkt me niet het juiste uitgangspunt. Overigens mag je van mij best horizontaal filmen hoor, maar doe het dan met het de juiste reden: je weet vooraf al dat het beeld horizontaal verwerkt zal worden.