Dit zijn de vier toekomstscenario’s voor de Nederlandse tv-industrie

Goedenavond,

Vanuit New York (ik was toe aan vakantie...) een verse nieuwsbrief over innovatie in de journalistiek en media. Waarbij ik maar meteen begin met de grote roze olifant in de kamer. Afgelopen week was er namelijk nieuws waar ik weinig over kan zeggen, maar dat ik ook weer niet kan negeren met mijn nieuwsbrief.

Sinds vorig jaar zomer is één van mijn opdrachtgevers Talpa Network, waar ik als Digitaal Strateeg heb meegewerkt aan het onderzoek naar de mogelijkheden voor Talpa Network op het gebied van nieuws. Waar het hele team altijd redelijk in de luwte heeft kunnen werken, verscheen er plots een artikel in Het Parool over het project.

Nu is het niet aan mij om ook maar iets inhoudelijks te zeggen over de plannen of te reageren op dit soort berichtgeving, dus ik citeer de verklaring die vervolgens is gedeeld met de pers: "Het concept bevindt zich nog in de onderzoeksfase en Talpa Network komt met informatie hierover naar buiten op het moment dat de plannen definitief zijn. Op korte termijn worden Hart van Nederland en Shownieuws versterkt, als eerste stap in de versterking van haar totale nieuwsvoorziening."

Het enige wat ik er verder over kan zeggen dat ik Talpa Network nog steeds tot mijn opdrachtgevers mag rekenenen en dat ik op dit moment betrokken ben bij de versterking van Hart van Nederland, waar Paul Römer van Talpa Network afgelopen maandag al het nodige over heeft gezegd.

Over versterking gesproken: ik versterk mijn nieuwsbrief-aanbod. Ik ben namelijk een nieuw projectje gestart, genaamd De Podcastlijst: een manier om nieuwe podcasts te ontdekken. Er is, als het daar om gaat, eigenlijk maar één manier die echt goed werkt: mond-tot-mond-reclame. Het idee van De Podcastlijst is om de kracht daarvan te benutten, maar dan voor een groter publiek. Het is een collectieve nieuwsbrief waarbij je podcasts kunt tippen die volgens jou meer luisteraars verdienen.

Woensdag verstuur ik de eerste editie en de druk is al meteen groot, want er hebben zich naar aanleiding van één tweet al meer dan 350 abonnees aangemeld.

Geïnteresseerd? Aanmelden voor De Podcastlijst kan hier.

Tot zover de extreem lange introductie. Ik wil het daarnaast met je hebben over:

• Nederlandse mediabedrijven zouden samen aan een kijk- en luisterplatform werken.
• De macht van de één-ster-review in Apple's podcast-app.
• Het succes van The Athletic.

Fijne week alvast,

Elger

Met dit artikel wil ik deze week openen

The Adults In The Room

Megan Greenwell, hoofdredacteur van de Amerikaanse sportsite Deadspin, vertrekt. En ze heeft als afscheid een extreem eerlijke column geschreven over waarom ze weggaat. Daarin kaart ze een probleem aan dat heel specifiek speelt bij de uitgever van Deadspin, maar dat denk ik vaker voorkomt (in allerlei vormen): het management van een uitgeverij dat niet luistert naar de redactie die dagelijks contact heeft met het publiek.

De streamingoorlog in Nederland

'NPO, RTL, Talpa, NOS en De Persgroep werken samen aan kijk- en luisterplatform'

De grootste mediapartijen van Nederland zouden samen een principeafspraak gemaakt voor een gezamenlijk platform voor video én audio, waarmee ze de strijd aan willen gaan met de grote internationale spelers. Heel veel details moeten nog worden uitgewerkt. Zo is nog onduidelijk of het betaalde dienst wordt, wat toch wel een vrij essentiële keuze is.

Elke Nederlander moet daar met een persoonlijke code toegang toe krijgen. Op het platform zou ook ruimte zijn voor een audio-afdeling waarop alle Nederlandse radiostations te vinden zijn, regionale omroepen en voor videoproducties van kranten. De mediabedrijven kunnen bovendien – mits de gebruiker toestemming geeft – het kijkgedrag meten.

NLZIET heeft minder dan 100.000 abonnees

NLZiet was natuurlijk al een poging om één kijkplatform voor de Nederlandse omroepen aan te bieden, maar dat blijkt niet heel succesvol. De dient heeft minder dan 100.000 abonnees.

Videoland wil goedkoper abonnement aanbieden

In 2021, meer dan een jaar na de lancering van Disney+ en Apple TV+, wil RTL een goedkoper Videoland-abonnement introduceren. (Waarom dan pas geen idee...) De abonnementsprijs zou lager moeten liggen dan die van Disney+, maar in ruil daarvoor krijg je advertenties te zien. In de VS doet Hulu - dat overigens tegenwoordig voor tweederde in handen is van Disney -  dat ook, maar ik vraag me af of het slim is. Niet alleen is concurreren op aanbod volgens mij belangrijker dan op prijs; meedoen aan een prijzenoorlog zal op termijn slachtoffers maken. Het is nu al lastig om een dienst als Videoland winstgevend te krijgen, laat staan als je je marges gaat verkleinen terwijl de consument vraagt om grotere investeringen op het gebied van content.

De vier toekomstscenario’s voor Nederlandse tv-industrie volgens Deloitte

Deloitte heeft onderzoek gedaan naar de toekomst van de Nederland tv-industrie met vier toekomstscenario's als resultaat. Deze vier scenario's zijn:

1. Een universele markt met enkel internationale spelers.
2. Een content endgame waarbij de groter spelers op contentgebied zelf de distributie verzorgen (zie Disney+).
3. Revenge of the Broadcasters, waarbij Nederlandse omroepen, mede dankzij overheidsregulatie, sterke digitale spelers worden.
4. Lost in diversity, waarbij er veel verschillende platforms en contentmakers zijn. De productie en distributie van content zijn hierbij gescheiden.

Ondertussen in podcastland

Spotify test een knop waarmee je podcasts kan maken in de app

Met Anchor, dat sinds een paar maanden in handen is van Spotify, kan iedereen zijn eigen podcast maken. Als je wil kun je je podcast zelfs helemaal opnemen op je telefoon in de Anchor-app. Spotify test nu een knop waarbij het Anchor onderdeel maakt van de luisterdienst.

De macht van de één-ster-review

Met één klik kun je in de podcast-app van Apple een podcast vijf sterren geven. Of één ster. En er schijnt dus een serieus probleem te zijn met gecoördineerde aanvallen waarbij podcasts massaal één ster krijgen.

These negative reviews can turn away new listeners, but hosts on the receiving end say the even bigger impact is on themselves. An attack makes them feel deflated and disheartened, and sometimes, they want to give up making their show entirely. “The initial impact of it is crushing,” Drown says. “You work so hard to build up your show and then to see that star number shoot way down. It’s a lot to deal with.”

AD laat Luuk Ikink en Simone Wijnands dagelijkse podcast maken

Met Dit Wordt Het Nieuws (NU.nl), Newsroom (BNR), De Dag (NPO) en Vandaag (NRC) heeft Nederland inmiddels vier dagelijkse nieuwspodcasts. Daar komt vanaf dinsdag een vijfde bij: het AD komt de OchtendPod. Het format is wel anders dan dat van de rest. Het wordt namelijk een show waarin twee hosts het nieuws bespreken: Luuk Ikink en zijn vrouw Simone Wijnands presenteren OchtendPod.

Het verhaal van sportsite The Athletic

Het succes van The Athletic

Ik heb The Athletic al meerdere keren aangehaald in mijn nieuwsbrief. Het is een Amerikaanse sportsite met een betaalmuur, die in een paar jaar meer dan 600.000 abonnees heeft weten te behalen. Voor de Britse versie hebben ze de afgelopen maanden massaal sportjournalisten bij grote media weggehaald. Het lijkt een gigantisch succesverhaal als je erover hoort, maar de grote vraag is: gaat The Athletic ooit winst maken?

The Athletic gaat experimenteren met gratis content

Niet alleen de artikelen die The Athletic schrijft zijn verstopt achter een betaalmuur, ook zijn podcasts. Daar komt echter verandering in, want volgens Axios gaat The Athletic één podcast per week gratis aanbieden. Op die manier hoopt de uitgever dat meer mensen horen wat The Athletic maakt en tegelijkertijd wordt geëxperimenteerd met advertenties als verdienmodel (wat bij podcasting op dit moment nog een prima verdienmodel is).

Sport is sowieso big business

Dat in sportmedia veel geld omgaat is geen verrassing. Uitzendrechten worden voor gigantisch veel geld verkocht. In de VS zijn de streamingrechten de afgelopen jaren een losse business geworden. Een mooi overzicht van wat er op dat vlak gebeurt, dat liet zijn hoe groot die markt inmiddels is. YouTube heeft overigens net weer een nieuwe deal gesloten.

En dit wil ik ook nog met je delen

• Een jaar geleden ging NOS Stories van start, een nieuwsmerk van de NOS voor middelbare scholieren. Inmiddels heeft NOS Stories op Instagram meer dan een half miljoen volgers. (Kleine disclaimer: ik ben betrokken geweest bij de totstandkoming van NOS Stories).
• In plaats van de huidige lokale omroepen, moeten er 80 streekomroepen komen in Nederland. Drie omroepen die vooroplopen hebben nu een keurmerk gekregen.
• De Stichting Reclame Code begint een campagne om influencers op de reclameregels te wijzen.
• Reporters Online wil freelancers die zelfstandig publiceren helpen door een donatiesysteem aan te bieden.
• Kijk-app Plex komt met een eigen, gratis streamingdienst in de VS.
• De BBC werkt aan een eigen spraakassistent voor zijn sites en apps. Dat klinkt vrij kansloos, maar als ze het echt in gaan zetten om te interacteren met content kan het interessant zijn.
• Apple gaat het analyseren van spraakopdrachten die Siri opneemt opt-in maken en laat alleen nog interne medewerkers meeluisteren.
• Instagram werkt aan een app genaamd Threads die bedoeld is om dingen te delen met je beste vrienden. Veel functies zijn afgekeken van Snapchat.
• Een interessant feitje in deze analyse van TikTok: een gemiddelde gebruiker zit dagelijks 45 minuten in de app.
• Facebook komt met strengere voorwaarden voor politieke adverteerders.
• En tot slot: steeds meer Amerikaanse media-organisaties maken van de tools die ze ontwikkelen commerciële producten. En daar verdienen ze best aardig mee...