De volgende stap voor krantenuitgevers: minder dagen papier
Goedenavond,
Aan het einde van deze lange week heb ik weer een lekker lange nieuwsbrief over innovatie in de journalistiek en media voor je. Met aandacht voor:
- Het verminderen van het aantal dagen per week dat een krant op papier uitkomt.
- YouTube is een belangrijk podcastplatform geworden.
- Disney+ is begonnen met een gratis testperiode in Nederland
Fijne week alvast,
Elger
P.S. De komende weken sta ik tot twee keer op een podium om te praten over podcasting. Op Digital Wednesday (25 september) en de Online Radio Day (9 oktober). Ik spreek trouwens niet alleen graag over podcasting, maar ook over de vele andere onderwerpen die ik in mijn nieuwsbrief bespreek. Mocht je daar interesse in hebben: mail me!
Hier wil ik deze week graag mee beginnen
Vier manieren om een nieuwsbrief te laten groeien
Ik verstuur tegenwoordig twee nieuwsbrieven per week. Deze (met 1090 abonnees) en De Podcastlijst (met 523 abonnees). In totaal gebruik ik nieuwsbrieven nu al vier jaar als zelfstandig publicatiemedium. Met een reden: het is simpel, je bent niet afhankelijk van de grote platformbedrijven om je publiek te bereiken, je bouwt een abonnementsrelatie op je lezers, je kunt een hele duidelijke belofte waarmaken en er zit een vaste ritme in (in mijn geval: een wekelijkse publicatie).
Maar tegelijkertijd kan het een enorme uitdaging zijn om abonnees te werven. In dit artikel legt Josh Spector, schrijver van For The Interested, uit hoe hij 18.000 abonnees wierf. Naast het standaard verhaal: een nieuwsbrief over een niche-onderwerp met een duidelijk ritme en een belofte binnen heeft hij vier tactieken gebruikt:
- Hij verzendt zijn nieuwsbrief wekelijks naar iedereen die hem niet heeft geopend.
- Hij promoot specifieke content uit zijn nieuwsbrief via Facebook-advertenties.
- Hij publiceert zijn nieuwsbrief na het versturen op Medium.
- Hij heeft een groepje met andere nieuwsbriefschrijvers, die elkaars nieuwsbrieven promoten.
Dit artikel vond ik trouwens in de nieuwsbrief van Revue, een wekelijkse nieuwsbrief over nieuwsbrieven.
Abonnementen, abonnementen en nog meer abonnementen
De groeistrategie van The New York Times
David Gurian-Peck is als vice-president of Subscription Growth & Planning van The New York Times verantwoordelijk voor het laten groeien van het aantal abonnees. Dit interview met hem geeft een interessant inzicht in de strategie van de krant (al is daar natuurlijk al heel erg veel over geschreven). Hij heeft het onder meer ook over de kansen die de huidige digitale strategie biedt om meer lezers buiten de VS aan de krant te binden.
We know international is going to be a big part of that incremental subscription growth, as it is today. Today, international is about 16% of our subscriber base. We see a lot of untapped potential given the number of educated English-speaking people around the world interested in high-quality news and journalism. For us, it’s about making sure we have the product experience that’s going to highlight the content that’s most relevant for these types of readers. There are obviously differences there by market, as well as the right pricing based on the individual market dynamics as well as our place within that market.
Het aantal abonnees bij Bloomberg groeit hard door
Bloomberg.com was altijd vrij toegankelijk, maar in mei 2018 startte het persbureau met een betaalmuur op zijn site. Het doel was om dit jaar het aantal digitale abonnees te verdubbelen en het lijkt erop of dat doel gehaald wordt. Sterker nog: de verwachting is dat volgend jaar meer dan 10 procent van de omzet van Bloomberg Media afkomstig is uit betalende lezers.
Bloomberg has a dynamic paywall based on 22 criteria, including factors like how long readers spend on site, traffic referral source and return visits, which determine when a reader is most likely to convert to a subscriber. A sweet spot for how many articles it takes before a new visitor converts is three a month, said Scott Havens, global head of digital and media distribution at Bloomberg Media. Although the publisher did launch with a fixed 10-article meter, it shortly started testing different paywall heights based on reader data.
Het verhaal van The Daily Maverick uit Zuid-Afrika
Genoeg over Amerikaanse media. Het is stiekem veel interessanter om in heel andere landen te krijgen. Bijvoorbeeld Zuid-Afrika. The Daily Maverick is een nieuwssite die in 2009 startte en in 2017 besloot dat het een deel van zijn omzet wilde gaan binnenhalen via betalende gebruikers. Ze kozen ervoor om de content vrij toegankelijk te houden en een abonnementsmodel te starten dat eigenlijk bestaat uit een maandelijkse of jaarlijkse donatie. De lezers mag zelf bepalen hoeveel hij betaalt. Ze leerden de afgelopen twee jaar een heleboel, maar ik denk dat dit stiekem het belangrijkste is dat je kunt leren van The Daily Maverick:
For membership to succeed, a news organization needs to buy into the concept completely. It cannot be something that a person or team does alone. Our weekly Insider meetings are attended by the editor-in-chief, CEO, membership manager, product manager, support manager, developer, and marketing and design team, with occasional drop-ins from finance and events team reps. Of the 10 regular attendees, only three of those positions existed before the decision to move into membership.
Hoe The Telegraph Instagram, Snapchat en WhatsApp gebruikt om abonnees te werven
Dan gaan we nog even naar het Verenigd Koninkrijk. The Telegraph probeert een jonge doelgroep aan zich te vinden door het maken van content voor Instagram en Snapchat in de hoop deze volgers uiteindelijk naar abonnees te converteren. De kanalen zijn succesvol in bereik, maar hoeveel abonnees het oplevert, wil The Telepgraph niet vertellen. Over de inzet van WhatsApp willen ze in dat opzicht wat meer kwijt:
The publisher has revealed that WhatsApp, where it offers twice-daily audio news segments, does drive subscribers: People are 12 times more likely to become a paying subscriber if they sign up to the WhatsApp channel compared with accessing the homepage, according to the publisher.
Nu is het natuurlijk waarschijnlijk zo dat mensen die zich abonneren op de WhatsApp-dienst al trouwe lezers van de site zijn en dus al een bepaalde loyaliteit hebben richting The Telegraph. De hogere conversie is in mijn ogen dan ook niet heel verrassend.
De volgende stap voor krantenuitgevers: minder dagen papier
Het moment gaat komen dat krantenuitgevers in hun continue veranderingsproces de keuze moeten gaan maken om niet meer zes dagen per week een papieren krant te drukken. Je ziet nu de grote kranten in Nederland al een digitaal abonnement met op zaterdag een papieren krant aanbieden en dat is een voorzichtige eerste stap naar minder papier. In de VS zijn er inmiddels al kranten die deze stap hebben gemaakt en daar kunnen andere uitgevers van leren.
Een blokje over podcasts
Dag en Nacht Media stapt over op de podcaststatistieken van IAB
Dag en Nacht Media, het grootste podcastnetwerk van Nederland, gaat per 1 oktober de luistercijfers van zijn podcasts meten volgens de richtlijnen van het IAB. Dit is een industriestandaard die in de VS is ontwikkeld, omdat iedereen zijn cijfers op een andere manieren meet en interpreteert.
geluisterd bogus requests
Dag en Nacht Media roept andere Nederlandse partijen op om het voorbeeld te volgen, zodat ook in Nederland één standaard voor het meten van podcastluistercijfers ontstaat.
Podcasts publieke omroep ook op Spotify
De podcasts van de publieke omroep waren tot op heden nog niet te beluisteren op Spotify, omdat de dienst podcasts opslaat op zijn eigen servers en dan uitserveert in plaats van enkel een RSS-feed door te geven. Dat maakte het juridisch lastig, was de uitleg van de NPO altijd. De publieke omroep mag zich immers "niet dienstbaar maken van winst door derden". In de praktijk betekende het dat de publieke omroepen een groeiende groep potentiële luisteraars misliepen, nu steeds meer mensen podcasts luisteren via Spotify. Bij de NPO duurt het soms even voordat ze zoiets in zien - of vooral wanneer een beleidswijziging door de hele ambtelijke molen heen is - maar dat is nu gebeurd.
Steeds meer YouTubers gaan podcasten. Op YouTube.
Dat steeds meer YouTube-creators ontdekken dat podcast een interessant medium is, naast de video's die ze maken, is niet gek. Ze plaatsen hun podcasts echter (ook) op YouTube. Daar hebben ze immers al een publiek, maar het is ook een platform waar een deel van de luisteraars podcasts tegenkomt via zoekopdrachten.
survey of Canadian adults found
Recode komt met een podcast over hoe technologie van invloed is op ons dagelijks leven
Het is al een paar maanden bekend dat Recode werkt aan een dagelijkse podcast over de invloed van technologie op ons dagelijks leven. Deze week werden er meer details bekend. Als eerste wordt het geen dagelijkse show, maar verschijnt hij drie keer per week. Er is een host: Arielle Duhaime-Ross en een begindatum: 15 oktober. Vox Media, eigenaar van Recode, investeert de laatste twee jaar sowieso flink in podcasts en dit wordt één van zijn grotere producties.
Een podcast pitchen op je redactie doe je zo
Een praktische lijst van zes tips die je kunt gebruiken als je journalist bent en een podcast wilt pitchen bij je baas. Er worden een paar open deuren ingetrapt (denk na over je doel en je publiek), maar desondanks een handig lijstje!
Disney+ en Apple TV+
Disney+ start gratis testperiode in Nederland
Ruim een half jaar geleden ging het gerucht dat Nederland het testland zou zijn voor Disney+ en dat blijkt te kloppen. Afgelopen donderdagochtend was de dienst plotseling al beschikbaar bij ons, als enige land ter wereld. Nog zonder alle nieuwe content die speciaal voor Disney+ wordt gemaakt, maar ook nog zonder dat je hoeft te betalen. Tot de officiële start in 12 november kun je de dienst uitproberen en onder meer naar klassieke Disneyfilms, alle Star Wars-films, een hele bak Marvel-content en natuurdocumentaires van Nationale Geographic kijken.
Apple's streamingdienst Apple TV+ gaat van start op 1 november
Drie dagen eerder kondigde Apple aan dat zijn streamingdienst Apple TV+ vanaf 1 november beschikbaar is in Nederland. De dienst gaat 5 euro per maand kosten, maar het aanbod zal een stuk beperkter zijn dan dat van de concurrentie. Koop je een nieuw Apple-product waarop je Apple TV+ kunt kijken, dan krijg je een jaarabonnement gratis.
En dit wil ik ook nog met je delen
- De lokale omroepen moeten samengaan tot streekomroepen, maar daarbij blijft er een heikel punt: de financiering van de omroepen.
- Een interessant interview met de baas van NLZiet over hoe hij de toekomst van het platform ziet.
- Amerikaanse onderzoekers analyseerden 300.000 lokale nieuwsartikelen op Facebook en keken onder meer naar wat voor berichtgeving het was en wat het publiek er mee deed.
- Netflix maakt steeds meer Europese en Aziatische content die vervolgens een wereldwijd publiek bereikt.
- Er zijn meer details bekend over het dagelijkse nieuwsprogramma dat de BBC gaat maken voor de nieuwe streamingdienst Quibi.
- Snapchat investeert weer in nieuws in aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2020.
- Google gaat er voor zorgen dat 'originele nieuwsartikelen' hoger in de zoekresultaten terechtkomen.
- YouTube gaat manipulatie van de hitlijst op YouTube Music via advertenties aanpakken.
- Nadat Instagram eerst wel erg goed keek naar wat goed werkt bij Snapchat, lijkt de dienst nu functionaliteiten van TikTok te gaan kopiëren.
- Volgens de Fransen wordt de invoering van Facebooks digitale munt Libra in heel de EU tegengehouden.
- Adobe Premiere gaat automatisch de beste uitsnedes van video maken voor verschillende social-media-platforms met behulp van A.I.