📺 Alle internetbedrijven sloten deze week deals om de strijd met tv (en elkaar) aan te gaan

Goedemorgen,

Dat internetbedrijven en social media de laatste jaren inzetten op video's en livestreams is niets nieuws. Maar inmiddels is dit een professionele business geworden die compleet verweven is met de traditionele mediawereld. Ieder internetbedrijf sluit deals met uitgevers, tv-producenten en sportcompetities om maar zoveel mogelijk kwalitatieve content binnen te halen.

Deze week waren er een heleboel ontwikkelingen op dit vlak. Ik zet ze op een rij, waardoor je een beeld krijgt van hoe serieus deze business begint te worden.

Fijne zondag,
Elger

De strijd om video

Bloomberg start 24-uurs nieuwzender via Twitter

Opvallend nieuws begin deze week: Bloomberg gaat een nieuwe 24-uurs nieuwszender die niet op tv te zien is, maar wordt gestreamd via Twitter. Nu verzorgde het persbureau rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen al een aantal livestreams op het sociale netwerk, dus nieuw is de samenwerking niet. Het opzetten van een 24-uurs kanaal is echter andere koek. Vooral omdat Bloomberg belooft dat de zender echt speciaal voor Twitter wordt geproduceerd.

Over de exacte invulling weten we nog niet heel veel. Behalve dat er bijdragen te zien zijn van over de hele wereld en dat er ook video's worden uitgezonden die mensen op Twitter delen. Ik gok dat er voor een groot deel ook content zal worden uitgezonden die Bloomberg sowieso al maakt, maar officieel is daar nog geen mededeling over gedaan. In de herfst gaat het Twitter-zender van start.

En Twitter sluit nog veel meer livestream-deals

Nieuw is het niet dat Twitter televisie-achtige livestreams heeft. Een jaar geleden sloot Twitter in de VS al wat deals voor het uitzenden van sportwedstrijden en sportprogramma's. Rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen waren er diverse nieuwsshows te zien op Twitter.

Sindsdien is het stil rondom livestreams. Het enige wat we hoorden is dat Twitter zijn belangrijkste deal kwijtraakte aan Amazon. Twitter streamde namelijk een deel van de NFL-wedstrijden (da's de eredivisie van het american football). Het verloor de rechten echter aan Amazon na een strijd waaraan ook Facebook meedeed. Amazon stopt de wedstrijden achter een betaalmuur en maakt ze onderdeel Amazon Prime Video, de Netflix-achtige dienst van het internetbedrijf.

De strijd tussen Amazon, Twitter en Facebook zegt iets over de strijd die inmiddels is ontstaan rondom streamingrechten in de VS. Tegelijkertijd moest Twitter op zoek naar andere deals. Die sloot het dus met Bloomberg, maar ook met BuzzFeed en techsite The Verge. Tevens gaat Twitter vrouwenbasketbal, honkbal en golf uitzenden.

Hier is Facebook mee bezig

Naast Twitter, is ook Facebook bezig om deals te sluiten voor unieke videocontent. Het bedrijf richtte zich het afgelopen jaar op livestreams, maar dan niet zo zeer van tv-achtige programma's. Het bedrijf betaalde uitgevers en celebrities om livestreams te verzorgen. Deze contracten liepen dit voorjaar af en Facebook besloot ze niet één op één te verlengen.

Facebook focust zich in nieuwe deals op de productie van kwaliteitsvideo's. Geen korte clipjes van een minuut, maar langere video's die kijkers vasthouden en waarmee geld kan worden verdiend aan advertenties die de video's onderbreken. Meer tv-achtige content dus. Media die een deal sluiten met Facebook krijgen een vast bedrag en als de video's heel succesvol zijn delen ze ook in de advertentie-inkomsten.

Livestreams zijn ook onderdeel van het plan, maar mogen slechts een minderheidsdeel van de totale productie binnen het contract zijn. Facebook focust zich op de Amerikaanse en internationale markt, er zijn nog geen geluiden dat er in Nederland ook wordt onderhandeld over dit soort contracten.

YouTube sluit deals voor YouTube Originals

En ook YouTube strooit met contracten. Celebrities, filmmakers en populaire YouTube-creators gaan in opdracht van de videodienst zogenaamde YouTube Originals maken. Onder meer zangeressen Katy Perry en Demi Lovato, comedian Kevin Hart en presentatrice Ellen DeGeneres krijgen shows op YouTube.

Nieuw is het het niet dat YouTube dit soort deals sluit, maar het afgelopen jaar werden deze shows onderdeel van YouTube Red. Dat is de abonnementsdienst die de videodienst in een aantal landen aanbiedt. Hiermee kijk je een advertentievrij naar YouTube, kun je gratis muziek streamen (via Google Play Music) en krijg je toegang tot Originals.

Nu kiest YouTube er dus voor om ook Originals te maken die hun geld moeten terugverdienen via advertenties. Overigens investeert YouTube al jaren op allerlei manieren in de makers van video's om meer kwalitatieve content te krijgen. Zo heeft de dienst overal ter wereld studio's en faciliteiten die professionele creators kunnen gebruiken.

Alleen Snapchat ontbreekt nog in het rijtje

Laat het even tot je doordringen: al het bovenstaande nieuws is van afgelopen week. Natuurlijk is het onderdeel van een ontwikkeling die al heel lang bezig is, maar die gaat nu wel heel snel. De enige die nog ontbreekt in het rijtje is Snapchat. Of eigenlijk: was. Vrijdag werd namelijk bekend dat bedrijf ook deals heeft gesloten voor de productie van videoseries.

Snapchat richt zich letterlijk op series. Naast nieuwsshows, gaat het om drama- en animatieseries. De video's zullen voor Snapchat begrippen lang zijn, een paar minuten, en zullen te vinden zijn op dezelfde plek als waar gebruikers naar de Stories van vrienden kijken.

Onder meer NBC Universal, Turner, Discovery, ESPN, Vice Media en de NFL hebben al getekend. Partijen die bijna allemaal ook met andere internetbedrijven deals hebben. Het verdienmodel voor hen lijkt veel op dat bij Facebook. Ze krijgen een vast bedrag, maar delen ook nog in de advertentie-inkomsten van succesvolle video's.

Voor grote mediabedrijven wordt de productie van online video voor een kanalen van internetbedrijven serious business. Voorlopig geldt dat nog voor Amerikaanse en internationale media, maar als deze markt doorgroeit zal er een misschien wel een punt komen dat dit ook in Nederland gaat spelen.

Ondertussen bij The New York Times

Het Trump-effect: The New York Times zag digitale abonnementen nog nooit zo snel groeien

The New York Times heeft bijna 2 miljoen digitale abonnees. Meer dan 300.000 daarvan kwamen er in het eerste kwartaal van dit jaar bij. Het Trump-effect wordt het ook wel genoemd. Mensen willen in deze tijd graag betalen voor wat Trump "fake news" noemt.

Podcast The Daily breidt verder uit

Een paar maanden geleden schreef ik deze nieuwsbrief enthousiast over The Daily, de dagelijkse nieuwspodcast van The New York Times. Ik lieg niet als ik zeg dat ik sindsdien geen aflevering heb gemist. Ik ben fan. En ik ben niet de enige, want hij is inmiddels miljoenen keren beluisterd. Binnenkort moeten er daarom ook afleveringen uitkomen in het weekend.