Wat Amerikaanse media kunnen leren van ons in Europa
Goedenavond,
Het was een flinke worsteling om deze nieuwsbrief samen te stellen, want ik heb deze week echt ontzettend veel interessante artikelen verzameld (en ik had ook nog wat dingen over van de afgelopen weken, die ik graag nog wilde delen). Daarom deze week een lekkere lange zondagavondeditie van mijn nieuwsbrief.
Met aandacht voor onder meer:
- Dit kun je leren over het inrichten van een betaalmuur uit de ervaringen van 500 uitgevers.
- Deze zes dingen zou je moeten meten om te zien of je nieuwsbrief succesvol is.
- De risico's waar TikTok mee te maken heeft.
Fijne week alvast,
Elger
Deze week wil ik graag beginnen met...
Wat Amerikaanse media kunnen leren van Europa
Vanuit Europa wordt vaak naar de VS gekeken, zeker in de media. Dat terwijl Amerikaanse media juist wat meer naar ons zouden moeten kijken. Een mooi overzicht van dingen die ze in de VS van Europese media kunnen leren. Europese kranten lopen voorop in allerlei vormen van betaalde abonnementen op internet én Europese uitgevers zijn beter in het aanbieden van dagelijkse edities (lees: digitale kranten) dan hun Amerikaanse collega's.
Nu we het toch over verdienmodellen hebben
Dit kun je leren over het inrichten van een betaalmuur uit de ervaringen van 500 uitgevers
Oké, ik geef toe: nu kijken we toch weer even naar de VS, want dit is een onderzoek onder 500 Amerikaanse uitgevers.
Wanneer is een betaalmuur succesvol? Dat heeft onder meer te maken met hoeveel procent van je bezoekers wordt tegengehouden door die betaalmuur. Het is niet voor niks dat het aantal artikelen dat iemand mag lezen voor hij op een betaalmuur botst, steeds lager wordt.
Among the more than 500 news organizations analyzed, the fiftieth percentile of publishers stops only 1.8 percent of their readership with a paywall or meter. Publishers with “sustainable” digital business report stop rates between the 80th and 90th percentiles of all publishers studied (at or above 4.2 percent of all readers). The publishers that reported more than 6 percent of unique visitors reaching their stop threshold had “thriving” digital subscription businesses — robust teams and well-developed audience engagement strategies…The large metropolitan daily newspapers studied report stop rates approximately double the industry as a whole, with a median stop rate of 3.64 percent.
Piano gaat uitgevers helpen om een dynamische betaalmuur aan hun site toe te voegen
Steeds meer uitgevers kiezen voor een dynamische betaalmuur, waarbij het aantal artikelen dat iemand gratis mag lezen afhankelijk is van allerlei factoren en dit aantal kan worden verhoogd door bijvoorbeeld een gratis account aan te maken. Piano is een bedrijf dat technische oplossingen voor betaalmuren levert aan uitgevers. Binnenkort lanceert Piano een dynamische betaalmuur die maar liefst 76 verschillende factoren mee kan nemen om te bepalen wanneer iemand een betaalmuur tegenkomt.
Each site also can fine-tune its propensity factors: “For a local newspaper website, one of the things we’ve discovered — no surprise — designated market area [DMA] is important. For at least one of them it’s not where the user is in terms of DMA but if the content is from that local DMA,” he said. “Another client knew going in that a lot of their users were converting on the content of one particular author. We added ‘count of articles read by x-author’ as a metric as opposed to generic ‘number of authors read’ in the algorithm.”
The Times deed een uitgebreide data-analyse om te bepalen wat het publiek wil en dat heeft succes
Last June, The Times used eight freelancers and tagging tech over three months to segment 1,000 articles per section from the previous 17 months. Each article was tagged with 16 different pieces of metadata, included criteria like the content tone, the headline type, the article format and geography. These tags were plotted against 10 metrics that show engagement, such as pageviews, time on page, whether someone has commented, saving, sharing, whether the reader is registered or a subscriber. That information has then been used to dictate content strategy.
For example, over the last few months, The Times has published 15% fewer stories on the online Home News section after learning that news with no additional or exclusive content underperforms. As a result of publishing less content, dwell time in the section has increased: Readers of The Times smartphone app spent an average 28 minutes daily on the Home News section, up 25% year over year, according to the publisher.
Een blokje over nieuwsbrieven
Deze zes dingen zou je moeten meten om te zien of je nieuwsbrief succesvol is
Vaak wordt er bij nieuwsbrieven vooral gekeken naar hoeveel procent van de ontvangers hem opent, terwijl je veel meer kunt meten om te bepalen over je nieuwsbriefstrategie succesvol is. Dan Oshinsky, tot voor kort de Director of Newsletters bij The New Yorker, zet er zes op een rij:
- Maandelijkse groei van het aantal abonnees
- Het percentage mensen dat klikt op een link van iedereen die de mail geopend heeft
- Het percentage lezers dat minstens de helft van de nieuwsbrieven per maand opent
- Het aantal minuten dat lezers van je nieuwsbrief actief zijn op je site nadat ze hebben doorgeklikt vanuit de mail
- Het percentage van de ontvangers dat je nieuwsbrief opent op een smartphone
- Het aantal kliks per 1000 verzonden mails
Hoe 6AM City succesvol is met lokale nieuwsbrieven
6AM City is drie jaar oud en met een team van 26 mensen verzorgt het bedrijf lokale nieuwsbrieven in 6 Amerikaanse steden. De belofte die ze doen is dat je als lezer elke ochtend om 6:00 uur een nieuwsbrief krijgt met daarin alles wat je moet weten om aan de dag te beginnen. En dat is succesvol, want 6AM City heeft in totaal 175.000 abonnees en meet dan honderd adverteerders per maand die zorgen voor de benodigde inkomsten.
Het succes van kortlopende nieuwsbrieven
Ik heb het hier wel eens eerder over gehad: tijdelijke nieuwsbrieven over een hele specifieke niche blijken bijzonder goed te werken, omdat de engagement van de lezers heel erg hoog is. Steeds meer uitgevers ontdekken dat.
The Financial Times gebruikt polls in zijn nieuwsbrieven om lezers actief te houden
En dat lijkt succesvol:
So far, the FT has seen the polls drive the highest click-through rates of all other links, though it wouldn’t share specific numbers.
We moeten het hebben over TikTok
Wat is TikTok?
Mocht je niet weten wat TikTok is, begin dan met het lezen van dit artikel van The New York Times van december vorig jaar.
TikTok lijkt een succes, maar loopt heel veel risico
TikTok is in korte tijd razend succesvol geworden, zeker onder jongeren en wordt inmiddels gezien als 'the next thing' in de wereld van social media en influencers. Tegelijkertijd is de app het afgelopen jaar regelmatig negatief in het nieuws geweest. Vier risico's die de toekomst van TikTok bedreigen:
- Heel veel mensen proberen de app, maar worden geen terugkerende gebruiker.
- TikTok moet nieuwe, succesvolle functies bedenken, om te voorkomen dat gebruikers weglopen.
- De dienst moet influencers weten vast te houden.
- Het Chinese moederbedrijf ByteDance moet regulerende overheidsinstanties te vriend zien te houden.
In India wordt TikTok veelvuldig gebruikt voor het verspreiden van haatdragende berichten
In vijf maanden tijd werden in India 36.365 video's van TikTok verwijderd, omdat ze haatdragend waren en nog eens 12.309 vanwege 'gevaarlijk gedrag en geweld'. Ter vergelijking: 'slechts' 7393 werden verwijderd, omdat ze pornografisch van aard waren. Wired dook in het probleem dat TikTok heeft in India.
WC's op school zijn razend populair op TikTok
In de VS blijken de toiletten op scholen een razend populaire plek om TikTok-video' te maken. Een interessant inkijkje in deze wereld door New York Magazine.
Eigenaar TikTok komt met gecensureerde zoekmachine in China
Het Chinese ByteDance is niet alleen de eigenaar van TikTok, het is een snelgroeiend internetbedrijf, dat de concurrentie aan wil gaan met onder meer Baidu, Tencent en Alibaba. De nieuwste stap van het bedrijf: een eigen, gecensureerde (want China) zoekmachine.
En dit wil ik ook nog met je delen
- Bijna de helft van de abonnees van Persgroep-kranten vindt zichzelf links, slecht 20 procent rechts. Ze vinden bijna een derde van de artikelen in hun krant(en) politiek gekleurd.
- Nieuwssites en -apps zijn het afgelopen jaar voor meer jongeren hun belangrijkste nieuwsbron geworden, terwijl social media flink inlevert.
- Het News Inititiave van Google gaf de afgelopen vier jaar meer dan 5 miljoen aan Nederlandse media-bedrijven (klein en groot). Een slimme lobby van Google, zonder dat het bedrijf zich inhoudelijk met de journalistiek bemoeit.
- RTL Nieuws laat het publiek online deelnemen aan hun redactievergadering.
- Emerce had een afscheidsinterview met Lara Ankersmit, voormalig hoofd Digitale Media bij de NOS, over hoe de omroep zich online ontwikkeld heeft de afgelopen jaren.
- Algoritmes die haatzaaiende uitspraken op Twitter moeten herkennen, hebben een vooroordeel jegens Afro-Amerikanen.
- Voor het eerst resulteert de meerderheid van de zoekopdrachten op Google niet in een klik naar een website.
- Weer een media-overname/-fusie in de VS: Viacom en CBS gaan samen verder.
- Verizon verkoopt Tumblr aan het bedrijf achter Wordpress.
- BuzzFeed News gaat twee shows maken voor Facebook Watch, op kosten van Facebook. CNN sloot een zelfde soort deal.
- Ook Facebook laat mensen meeluisteren naar audio-opnames, afkomstig van de transcriptiefunctie in Messenger.
- Facebook gaat ook op Instagram posts laten factchecken, voor nu alleen in de VS.
- Iedereen kan nu zelf gezichtsfilters maken voor Instagram.
- Bij Snapchat kon dit al en is dat voor creators een serieuze inkomstenbron.
- Over Snapchat gesproken: het bedrijf heeft nieuwe Spectacles (een zonnebril met een camera) uitgebracht.
- Twitter test een functie waarmee je onderwerpen kan volgen op dezelfde manier als dat je accounts volgt.