Voor het eerst is er een groot onderzoek gedaan naar podcastgebruik in Nederland

Goedemorgen,

Na vele zondagavonden terug op de zondagochtend: een kersverse nieuwsbrief. Deze week zit hij weer overvol. Ik duik met je in het eerste grote podcastonderzoek van Nederland en wil het met je hebben over:

• Microsoft gaat nu echt de strijd aan met Amazons Twitch
• De ervaringen van een Nederlandse YouTuber met Patreon
• Aantal podcast-luisteraars op Spotify groeit hard

Fijne zondag,

Elger

Ik wil weer beginnen met een interessant onderzoek

Voor het eerst is er een groot onderzoek gedaan naar podcastgebruik in Nederland

Podcastbeluistering wordt in verschillende media-onderzoeken tegenwoordig meegenomen en internationaal is er ook veel onderzoek gedaan naar het specifieke gedrag van podcastluisteraars en de ervaringen/wensen van makers. Een groot en compleet Nederlands podcastonderzoek ontbrak echter nog. Tot nu.

Bob den Hartog en Amanda Brouwers hebben een enquete gehouden onder meer dan 1000 podcastluisteraars, organiseerden drie focusgroepen met luisteraars en spraken 36 makers. Het resultaat is het rapport 'Nederlandse podcastluisteraars; van audiobehang tot zuurstoftank' dat gratis te downloaden is. Het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek schreef een samenvatting, maar ik adviseer geïnteresseerden om ook vooral in het hele rapport te duiken.

Een aantal interessante inzichten gaan onder meer over wie er podcasts luisteren (veelal hoogopgeleid, iets meer mannen dan vrouwen en de grootste groep is tussen de 28 en 44 jaar oud). In de VS zagen we in het verleden hetzelfde, maar daar is het medium gegroeid in andere groepen, waardoor Amerikaanse podcastluisteraars steeds meer een afspiegeling van de bevolking zijn.

Mensen luisteren vooral alleen, al worden podcasts ook samen beluisterd. En wat mensen wanneer luisteren is een hele bewuste keuze, blijkt.

Bijvoorbeeld een meer inhoudelijke podcast op een moment dat je goed je aandacht erbij kunt houden, en een show waarvan je best een paar zinnen kunt missen op het moment dat je behoefte hebt aan ‘audiobehang’.

Een zestal aanbevelingen voor makers, zoals opgetekend door het Stimuleringsfonds:

1. Bedien je niche, niet heel Nederland
2. Wil je intimiteit in je podcast, werk er dan bewust aan
3. Wees je bewust van het moment waarop je publiek luistert (en pas daar eventueel je podcast op aan)
4. Doe aan cross-promotie bij soortgelijke podcasts
5. Wees voorzichtig met een extra app voor je podcast
6. Doe iets wat jij leuk vindt, want dat is te horen

Microsoft gaat nu echt de strijd aan met Amazons Twitch

Bekende streamer switcht van Amazons Twitch naar Microsofts Mixer

Het is een wereld waar veel lezers van deze nieuwsbrief waarschijnlijk maar weinig van weten: die van streamers. Bekende gamers die via livestreams en video's een gigantisch publiek bereiken. Twitch, in handen van Amazon, is by far het populairste platform om dit te doen. YouTube heeft met YouTube Gaming geprobeerd om de strijd aan te gaan met Twitch, maar dat is eigenlijk nooit gelukt.

Deze week was er plots opmerkelijk nieuws: Ninja, één van de populairste streamers ter wereld, verlaat Twitch om verder te gaan op Mixer. Uiteraard niet gratis, al is niet bekend wat voor deal hij met Microsoft heeft gesloten.

Wat is Mixer?

Mixer heette in eerste instantie Beam en werd in 2016 overgenomen door Microsoft. Het doel was om een concurrent voor Twitch te creëeren, maar dat is eigenlijk nooit echt gelukt. Ondanks het feit dat de dienst ingebouwd zit in andere Microsoft-producten.

Like Twitch, it’s mostly used for gaming, and it plays host to both amateur streamers who just want to test the waters as well as professional e-sports players and verified content creators. Its biggest draw is being integrated with Xbox One and Windows 10 dashboards, making it easier for people on those platforms to stream.

Met Ninja kwamen ook de kijkers naar Mixer

Ninja wist al meteen na zijn overstap tienduizenden kijkers naar Mixer te trekken. Dat is nog niet veel als je het vergelijkt met de bijna 15 miljoen volgers die hij had op Twitch, maar het laat wel zien hoe belangrijk grote namen voor zo'n platform zijn. De deal kan dan ook wel eens een hele slimme stap zijn voor Microsoft om eindelijk te kunnen concurreren met Amazon op dit vlak.

Donaties als inkomstenbron

De ervaringen van een Nederlandse YouTuber met Patreon

Voor de podcast Trust Nobody, die ik samen met Mark Versteden en Nelleke Poorthuis maak, hebben we dit seizoen Patreon ingezet als manier om inkomsten te genereren. Trouwe luisteraars kunnen via dat platform donateur worden, in ruil voor zaken als goodies, extra content en direct contact met makers. Voor Trust Nobody werkte dat heel goed; we eindigden ons seizoen dit voorjaar met een maandopbrengst van 2500 dollar (wat we grotendeels investeerden in de podcast en de fans).

Patreon is speciaal ontwikkeld voor zelfstandige makers, zoals YouTubers, podcasters, muzikanten en kunstenaars. Donaties kunnen voor hen een manier zijn om hun werk te blijven doen of er meer tijd voor vrij te maken. YouTuber Bram de Wijs maakt er sinds een jaar gebruik van en schreef een heel uitgebreide blogpost over zijn ervaringen.

Petje.af wil een Nederlands alternatief voor Patreon zijn

Patreon heeft helaas een paar nadelen. Het is een Amerikaans platform, waardoor alles Engelstalig is. Om te kunnen doneren moet je een creditcard of Paypal hebben en dat heeft niet iedere Nederlander. En dan zit je bij het uitbetalen als maker nog met de kosten voor een internationale uitbetaling en het wisselen van dollars naar euro's. Daarom is het leuk om te zien dat er Nederlandse alternatieven ontstaan; één daarvan is Petje.af.

Ondertussen bij Spotify

Aantal podcast-luisteraars op Spotify groeit hard

Podcasts op Spotify lijken te werken. Het afgelopen kwartaal is het aantal gebruikers dat podcasts luistert op het platform gegroeid met 50 procent. Het aantal betalende Spotify-gebruikers is ook gegroeid, met zo'n 9 procent. Ondanks deze positieve cijfers, maakt het bedrijf nog steeds geen winst.

5 dingen die Spotify probeerde voor podcasts

Met het aanbieden van podcasts lijkt Spotify eindelijk iets te hebben gevonden dat wel werkt (naast het aanbieden van streaming muziek en playlists). Eindelijk, want het probeerde de afgelopen jaren van alles. Wat dacht je van de investeringen van het bedrijf in video en de speciale hardloopfunctie die het introduceerde en die ongemerkt weer verdween?

En ik wil nog veel meer met je delen

• Daniël Kegel is de opvolger van Lara Ankersmit als Hoofd Digitale Media bij de NOS.
• De overname van het Ierse Independent News & Media door het Belgische Mediahuis is definitief.
• Journalisten kunnen toch losse artikelen uit kranten blijven kopen bij Blendle, maar dan moeten ze wel Blendle Premium nemen.
• Belgische radiostations, commercieel en publiek, komen met een gezamenlijke radioplayer. In de UK gebeurde dit ook al; nu Nederland nog...
• Een overzicht van vijf verschillende strategieën van uitgevers om abonnees vast te houden, inclusief die van NRC.
• The L.A. Times gooide het roer om en wilde in korte tijd 150.000 nieuwe digitale abonnees binnenhalen, maar dat lijkt compleet te mislukken.
• The New York Times schreef een uitgebreid stuk over de toekomst van lokaal nieuws waarin lokale kranten niet meer bestaan.
• Wat kunnen overheden doen om traditionele media te redden? Facebook en Google aan banden leggen helpt niet, volgens deze onderzoeker.
• In Oekraïne wordt Telegram gebruikt als volwaardig nieuwskanaal.
• Nu in de media uitgebreid aandacht is geweest voor het feit dat alle grote techbedrijven mensen naar opgenomen spraakopdrachten van de Google Assistent, Siri en Alexa laten luisteren, veranderen de bedrijven in kwestie noodgedwongen hun beleid. Google is er voorlopig mee gestopt in Europa en Apple is er wereldwijd mee gestopt.
• Bloomberg schrijft over de gevolgen van jongeren die hun Instagram-account omzetten naar een bedrijfsaccount om meer statistieken te krijgen: hun telefoonnummer en mailadres stonden daardoor openbaar op internet.
• Apple, Facebook, Google en Twitter gaan samenwerken zodat je gemakkelijk je data kunt verplaatsen tussen verschillende diensten.
• Facebook wil zijn naam expliciet aan Instagram en WhatsApp gaan koppelen.
• Oh ja, en het inteenetbedrijf maakt stappen in zijn onderzoek naar brain-computer interfaces.
• De ontwikkelaar die de retweet-knop bouwde heeft spijt.
• Apple heeft zoals eerder aangekondigd nieuwe categorieën toegevoegd aan zijn podcastapp.
• En tot slot: de makers van The Daily leggen uit waarom ze vaak achter-de-schermen-materiaal uit gesprekken met journalisten in de podcast laten zitten.