5 min read

Vertical video blijkt veel effectiever op social media dan vierkante video

Goedemiddag,

Terwijl buiten de zon schijnt, zit ik binnen om een verse nieuwsbrief te maken. En dat doe ik zoals iedere week met heel veel liefde.

Deze week wil ik het met je hebben over:

  • De succesverhalen van Tribune Publishing, The Guardian en Slate op het gebied van betalende leden
  • We bevinden ons in 'the golden age of podcasts'
  • Vertical video is een stuk effectiever op social media dan vierkante video.

Fijne zondag nog,

Elger

Hoe uitgevers lezers laten betalen op internet

Betalend publiek: de succesverhalen van Tribune Publishing, The Guardian en Slate

Betalend publiek: de succesverhalen van Tribune Publishing, The Guardian en Slate

The Lenfest Institute gaat in een rapport dat afgelopen week werd gepubliceerd dieper in op hoe Tribune Publishing, The Guardian en Slate geld verdienen door het publiek te laten betalen voor hun journalistiek. Het rapport bestaat uit twee case studies: die van Tribune, die zijn content achter een betaalmuur stopte, en die van The Guardian en Slate die allebei betalende leden extra's geven als dank voor hun steun.

Het vasthouden van bestaande abonnees wordt steeds belangrijker voor uitgevers

Het vasthouden van bestaande abonnees wordt steeds belangrijker voor uitgevers

De Duitse uitgever Axel Springer deed een groot onderzoek naar de strategieën van (voornamelijke Europese) uitgevers op het gebied van betaalde content. Eén van de opvallendste conclusies is dat vooral het behouden van bestaande abonnees in een jaar tijd veel belangrijker is geworden voor ze. Uitgevers doen er steeds meer aan om bestaande abonnees te behouden.

Daarnaast blijkt dat Google het belangrijkste platform is binnen hun strategie. Facebook heeft op dit vlak flink moeten inleveren en is nu zelfs minder belangrijk voor de uitgevers dan Apple News. De uitgevers voelen overigens weinig steun van deze partijen om gebruikers te laten betalen voor hun content. Waren ze vorig jaar nog enigszins positief over Google, dit jaar is wordt het bedrijf als 'not supportive' gezien (al scoort het nog steeds beter dan alle andere platforms).

The New York Times haalt meer abonnees uit het binnenland van de VS dankzij kook-app

The New York Times haalt meer abonnees uit het binnenland van de VS dankzij kook-app

De betaalde recepten-app die The New York Times vorig jaar lanceerde, resulteerde in een heleboel abonnees uit gebieden waar de krant van oudsher niet zo populair is: het binnenland van de VS.

With thousands of recipes (including the controversial pea-filled guacamole), NYT Cooking has more than 120,000 subscribers. That remains a small sliver of the company’s overall base, but it’s where those people live that’s important -- especially if the Times wants to reach its lofty new goal of 10 million subscribers by 2025.

Ook deze week is er weer vers podcastnieuws

Deze grafieken laten zien hoe snel podcasting groeit

Deze grafieken laten zien hoe snel podcasting groeit

Chartable laat in dit uitgebreide artikel met cijfers zien, dat en waarom het zo goed gaat met podcasting. Van de groei van het aanbod tot het veranderende luistergedrag van mensen dankzij de opkomst van slimme speakers en connected cars.

Een belangrijke opmerking die ik moet maken is dat het hier gaat om Amerikaanse cijfers, in Nederland blijven we nog achter, maar zien we wel een zelfde soort groei.

Voor de verdere ontwikkeling van podcasting doet Chartable de volgende zes voorspellingen:

  1. For listeners, there will be more amazing shows of all kinds.
  2. Podcasts will continue to grow their share of overall attention.
  3. For creators, new models for funding the production for a show will emerge.
  4. More transparency.
  5. Spotify will create more exclusive content to aggregate and retain listeners.
  6. Despite Spotify's strong moves, Apple will maintain a strong position.
Vox Media sluit miljoenendeal met Stitcher voor podcastnetwerk

Vox Media sluit miljoenendeal met Stitcher voor podcastnetwerk

Vox Media, de uitgever van onder meer vox.com, The Verge en Recode, investeerde de afgelopen jaren al flink in podcasting. Het lanceerde exact een jaar geleden bijvoorbeeld de dagelijkse nieuwspodcast Today Explained, in samenwerking met podcastplatform Stitcher. Die samenwerking wordt verder uitgebreid, onder meer met de komst van een nieuwe show onder de vlag van Recode die meerdere keren per week zal worden gemaakt.

Dat Vox Media zoveel investeert in podcasting is niet gek, want de uitgever ziet dat het werkt:

Vox Media’s revenue from podcast advertising tripled year over year and is on pace to more than double again this year, according to Vox Media President Marty Moe. Moe says Vox Media’s podcast business is an eight figure business. The amount of podcasts in its portfolio has tripled from 25 active shows in 2017 to over 75 in 2018.

❤️ Vertical Video

Vertical video is een stuk effectiever op social media dan vierkante video

Vertical video is een stuk effectiever op social media dan vierkante video

Dat ik groot voorstander ben van het gebruik van vertical video voor korte online video, mag voor de vaste lezer van de nieuwsbrief geen geheim meer zijn. Echt bewijs dat vertical video ook echt beter werkt dan traditionele videoformaten heb ik echter nog nooit gezien. Totdat Buffer deze week dit onderzoek publiceerde.

Het bedrijf onderzocht eerder al het verschil tussen 16:9 en vierkante video voor marketingdoeleinden op social media, daaruit bleek dat vierkante video het beter deed. Nu is vierkante video vergeleken met vertical video. En wat blijkt: het inkopen advertenties met vertical video is veel goedkoper per view of klik dan het inkopen van vierkante video.

En dit zou je eigenlijk ook nog moeten lezen