Journalisten weten niet hoe hoe er geld wordt verdiend met hun werk

Goedenavond,

Aan het einde van een drukke week, ben ik er weer om je inbox te vullen met de laatste ontwikkelingen in de media en journalistiek. Deze week wil ik het onder meer met je hebben over:

• Een Amerikaanse krant creëerde mini-uitgevers om meer omzet en abonnees binnen te halen.
• Een nieuwe term: de microcast.
• De opkomst van streamingdiensten voor games.

Fijne week alvast,

Elger

Hier wil ik deze week mee beginnen

Journalisten hebben veel te weinig kennis over hoe hun werk uiteindelijk geld oplevert

Een barista heeft veel meer kennis over hoe er geld wordt verdient op zijn werk dan een journalist, betoogt Matt Skibiski van het Lenfest Insitute.

What they don’t know are the answers to some important questions, like: How much revenue does a typical article I write generate from advertising? What if it goes viral? Is it better for my article to get lots of pageviews or for it to attract digital subscribers? How do those two goals relate? After all, the coverage that generates the most clicks may by completely different from the stories that attract subscribers.

Journalisten kunnen beter hun werk doen als ze begrijpen of en hoe er uiteindelijk geld binnenkomt. Veel journalisten hebben daar principiële bezwaren tegen, maar in mijn ogen ben je er als journalist zelf bij op het moment dat je bepaalt wat je met die kennis doet.

De oplossing hoeft ook niet moeilijk te zijn. Je kunt journalisten leren wat de standaard meetmethoden in de industrie zijn en hoe de cijfers eruit zien voor hun organisatie op dagelijkse basis. In dit artikel geeft Matt Skibiski een aantal voorbeelden van hoe dat in de praktijk kan werken.

Interessante initiatieven

The Guardian komt met advertentievrije app voor betalende abonnees

The Guardian maakt sinds dit voorjaar winst, dankzij een strategie die zich richt op volledig vrije toegang tot alle content met daarbij een oproep om te doneren. Daar komt nu een app bij, speciaal voor lezers die betalen.

The draw of the new app is that it won’t carry ads and will offer a more streamlined news product. The new app lets users scroll horizontally through the paper’s sections, like national, world, culture, sports, and swipe right to read the stories within that section. For instance, on Oct. 15., the national section had 35 stories, the culture section had eight. The goal is to give the app a lighter overview while scrolling horizontally adds more depth. The app also lets users read the previous week’s worth of papers. The app will not carry any member-exclusive content.

The Information breidt uit met een betaalde technieuws-app voor consumenten

In zes jaar tijd heeft The Information een ongelofelijk belangrijk rol weten te bemachtigen in de wereld van de techjournalistiek. Toegang tot de scoops en analyses van The Information kost maar liefst 399 dollar per jaar en is dan ook bedoeld voor mensen uit de industrie. De uitgever wil zich echter ook gaan richten op 'gewone' consumenten met Ticker. Ticker brengt het nieuws van The Information, maar dan kort opgeschreven voor een bredere doelgroep. De prijs? 29 dollar per jaar. Ik ben heel benieuwd of het Ticker lukt om een plek te veroveren in een landschap dat wordt genomineerd door gratis sites als The Verge en TechCrunch.

Wat je kunt leren van de abonnementsdienst van TechCrunch

Begin dit jaar startte techsite TechCrunch met een abonnementsdienst genaamd Extra Crunch. Het bestaande aanbod bleef gratis toegankelijk, maar trouwe lezers konden extra's (waaronder speciale artikelen) krijgen via een abonnement. Wat leerde TechCrunch tot nu toe en wat kun je daarvan leren?

Over time, we learned through data that article length has almost no correlation with the number of conversions or the readership of an article. People pay for short articles, long articles and everything in between so long as it meets their needs. That’s a major reason why we don’t have word counts or reading times listed on our content.

Daarnaast heeft TechCrunch niet ingezet op een grote hoeveelheid aan Extra Crunch-artikelen. Kwaliteit boven kwantiteit. Slechts 2-3 artikelen per dag (5 procent van het totaal) is een betaald artikel.

Een andere belangrijke les: Extra Crunch is een integraal onderdeel van TechCrunch en je komt elementen uit de betaalde content tegen in het normale aanbod, om zo mensen continu te verleiden lid te worden. In het artikel vind je nog veel meer nuttige inzichten.

Een Amerikaanse krant creëerde mini-uitgevers om meer omzet en abonnees binnen te halen

The Post and Courier, een Amerikaanse lokale krant in Charleston, in South Carolina is een soort mini-uitgevers gestart rondom specifieke thema's om op die manier meer digitale abonnees binnen te halen voor de krant. Een klein team werd daarbij niet alleen verantwoordelijk voor de content, maar vooral alles wat er komt kijken bij het uitgeven van een titel.

Niet elk initiatief was even succesvol, maar uiteindelijk lukte het om in twee jaar tijd bijna een miljoen dollar aan omzet binnen te halen via deze nieuwe producten en groeide het aantal digitale abonnees met 250 procent. In dit interview gaat de hoofdredacteur diep in op waarom ze dit deden en wat ze leerden. Onder meer dat losse abonnementen verkopen over specifieke thema's niet werkt.

We initially believed mini-subscription offers, based on topic areas that readers are passionate about, would be a significant part of our success. We envisioned food and college sports, specifically, being popular categories that could drive readers to pay a fraction of the all-access subscription price to gain access to that specific content only. Despite aggressive pricing and marketing these mini-offers, we had little success. Instead, we found these two categories appearing frequently in the path to full-price conversions.

Harry Potter krijgt zijn eigen abonnementsdienst

Hoe kun je een franchise zo ver mogelijk uitmelken, los allerlei merchandise en spin-offs? Met een abonnement! De grootste fans van Harry Potter kunnen nu voor 60 pond per jaar een abonnement afsluiten, waarmee ze toegang krijgen tot de zeven boeken, een backstage videoserie, korting op merchandise en speciale evenementen.

Zullen we het eens over podcasts hebben?

Een nieuwe term: de microcast

Afgelopen week zag ik op meerdere plekken plots de term microcast opduiken. Dat is een podcast van maximaal tien minuten die bijvoorbeeld kan worden geïntegreerd in een Spotify-playlist. Smartspeakers zorgden er al voor dat er kortere vormen van audio-on-demand worden gemaakt en nu Spotify podcasts begint te integreren in playlists, wordt het maken van kortere podcasts (ik heb nog wat moeite met de term microcast...) alleen maar interessanter.

De initiatieven van platform- en advertentiebedrijven bedreigen de schoonheid van podcasting

De kracht van podcasting is dat het onafhankelijk werkt van platforms. Dankzij RSS kan iedereen een podcast publiceren of een podcast-app bouwen. Daarnaast zijn de advertentieprijzen relatief hoog, omdat de grote platformen de advertentiemarkt nog niet domineren (en er nog geen automatische/getargette verkoop is). De stappen die zowel de grotere podcastbedrijven als Google en Spotify zetten, zorgen er echter voor dat het medium in rap tempo verandert. En je kunt je ernstig afvragen of het daar daadwerkelijk beter van wordt...

Vox Media maakt inmiddels meer dan 200 podcasts

De Amerikaanse online uitgever Vox Media heeft de laatste jaren flink geïnvesteerd in podcasts. Deze week begon Reset, een show over de gevolgen van technologie en wetenschap, die maar liefst drie keer per week verschijnt. Een paar dagen later deed Vox Media alweer een reeks aankondigingen van nieuwe shows. Ook zullen populaire shows vaker verschijnen.

Onderzoek: meerderheid Nederlanders wil niet betalen voor online audio

Tijdens de Online Radio Day werd vorige week een onderzoek gepresenteerd over het gebruik van internetradio en podcasts in Nederland. Uit het onderzoek kwam onder meer naar voren dat de helft van de consumenten bewuster bezig zijn met de keuze welke audiovorm ze gebruiken (bijv. radio, een streamingdienst of podcasts) dan vroeger. Ook is er gevraagd of mensen bereid zijn te betaal voor online audio.

61% van de respondenten geeft aan niet bereid te zijn om te betalen voor podcasts, online stations of streamingservices. Reclame biedt de mogelijkheid om deze audiovormen gratis aan te kunnen bieden. 42% van de consumenten vindt reclame prima. Met name bij jongeren is er een grotere acceptatie en is men ervan bewust dat reclame noodzakelijk is om content te kunnen maken en te verspreiden.

Een blokje over gaming

Google's streamingservice voor games start op 19 november

Ik heb het met de aankondiging in mei al gehad over Google Stadia: een clouddienst voor games, waarbij je een spel via streaming speelt op de servers van Google (al het grafische rekenwerk gebeurt daar). Hiermee kan in principe elk apparaat dat je hebt, veranderen in een gaming device. Op 19 november gaat Stadia eindelijk van start met een abonnementsprijs van 10 euro per maand, waarmee je toegang krijgt tot tientallen games.

Microsoft heeft zijn eigen gamestreamingdienst: Project xCloud

Google is niet het enige bedrijf dat bezig is met gamestreaming. Microsoft is gestart met het testen van Project xCloud in een aantal landen. Een redacteur van The Verge probeerde het uit en merkte dat de dienst hoge eisen stelt aan je internetverbinding:

Sea of Thieves

De ultieme marketingstunt: Fortnite ging deze week offline

Het bijzondere aan de game Fortnite is dat de wereld waarin je speelt continu verandert en uitbreidt; er zitten allerlei verhaallijnen in het spel. Deze week ontplofte de wereld van Fortnite, waarna spelers gedurende 48 uur enkel nog naar een zwart gat konden kijken. En dat deden ze massaal. Een fantastische marketingstunt, want zelfs reguliere media besteedde er aandacht aan.

En toen begon hoofdstuk twee van Fortnite

Iedereen die Fortnite een beetje kende, wist eigenlijk al dat het zwarte gat de start in zou luiden van Chapter 2. Een nieuwe wereld en ook nieuwe mogelijkheden zorgen dat de game weer extra interessant wordt voor alle spelers. En het mooie is: maker Epic Games kan dit trucje nog veel vaker toepassen om te zorgen dat spelers blijven gamen.

En er is nog heel veel meer dat ik met je wil delen

• Op 4 november presenteren het NVJ, Genootschap van Hoofdredacteuren, Openbaar Ministerie en Politie het initiatief PersVeilig. NOS-hoofdredacteur Marcel Gelauff had liever gehad dat dat niet nodig was.
• Een mooi artikel over hoe Vers Beton en Open Rotterdam innoveren met lokale onderzoeksjournalistiek door te kiezen voor andere vormen, samenwerkingen met landelijke media en evenementen.
• Diederik Jekel stopt met zijn werk voor de NTR om zich volledig te richten op zijn YouTube-kanaal Jekels Climate Channel.
• Meerdere onderzoeken laten zien dat kunstmatige intelligentie op dit moment nog niet in staat is om nepnieuws te herkennen.
• De livestream van de aanslag in Halle op Twitch ging niet viral doordat de verschillende platformbedrijven tegenwoordig samenwerken om dat te voorkomen.
• Mark Zuckerberg hield afgelopen week een toespraak over het belang van de vrijheid van meningsuiting, omdat Facebook tegen strengere moderatie is van onder meer politieke advertenties. Hij vergat echter dat het eigenlijk zou moeten gaan over de vrijheid van bereik, waar Facebook juist heel veel controle op uitoefent.
• Facebook betaalt 40 miljoen dollar aan adverteerders die het bedrijf hadden aangeklaagd, omdat het in 2015-2016 18 maanden lang te hoge bereikcijfers voor video's deelde.
• Handig voor journalisten: Google komt met een voicerecorder-app die automatisch (en offline) transcripties maakt; in eerste instantie helaas alleen voor de Pixel 4.
• En Google gaat nog verder dan dat: op de Pixel 4 kun je alle audio en video die je afspeelt automatisch laten ondertitelen.
• Google stopt met zijn Daydream VR-headset voor smartphones; daarmee lijkt het doek gevallen voor virtual reality via smartphones.
• LinkedIn komt met een nieuwe functie om evenementen te organiseren en mensen daarvoor uit te nodigen.
• Bijzondere marketing voor Disney+: de dienst tweette eerst een lijst van alle series en films die beschikbaar komen op de dienst in de VS en maakte vervolgens een drie uur durende trailer.
• Netflix heeft opnieuw zijn prognoses niet gehaald, maar lijkt zich toch niet heel veel zorgen te maken over de groeiende concurrentie.
• En tot slot wil ik dit prachtige artikel over ziekenomroepen uit de Volkskrant ook nog even onder de aandacht brengen.