Sign in Subscribe
7 min read

De nieuwe huisstijl van de KRO-NCRV laat zien wat er mis is met het omroepbestel

Goedenavond,

Terug van vakantie met een lekker lange inhaaleditie van mijn nieuwsbrief. Ik wil het onder meer met je hebben over:

  • Twitter komt met een bewerkknop en laat uitgevers testen met nieuwe linkkaarten.
  • Wat verwachten jongeren van nieuwsmerken?
  • YouTube is het populairste podcastplatform in de VS

Maar eerst:

De nieuwe huisstijl van de KRO-NCRV laat zien wat er mis is met het omroepbestel

Als je een vaste lezer van mijn nieuwsbrief bent, dan weet je dat ik een sterke publieke omroep belangrijk vindt, maar ik zeer kritisch ben op het huidige omroepsysteem. Het systeem zorgt dat iedereen in Hilversum gedwongen wordt om zich te veel naar binnen te richten. Omdat omroepen zich moeten profileren ten koste van het totale merk publieke omroep en omdat er een NPO is waar zoveel beleidsmakers zitten dat de afstand tot het publiek en de inhoud veel te groot is.

Zie ook de opening van mijn nieuwsbrief van begin deze zomer hierover.

Tijdens mijn vakantie toonde KRO-NCRV vol trots zijn nieuwe huisstijl aan de wereld. Los van het feit dat ik hem simpelweg niet mooi vindt en geen uitstraling heeft, is er nog een ander, veel groter probleem: de KRO-NCRV heeft de logo's en huisstijlen van alle programma's vervangen door de omroephuisstijl. Het enige verschil zijn de kleuren van de schietschijf.

Zo zien de logo's van KRO-NCRV-programma's er vanaf nu uit.

Van Boer Zoekt Vrouw tot Pointer en van Spraakmakers tot De Slimste Mens. Alles ziet er nu hetzelfde uit. De identiteit van de programma's is verzwakt om die van de omroep te versterken. Naar binnengerichte profileringsdrang die niet in het belang is van het publiek. Immers: programma's (en hun presentatoren) zijn veel sterkere merken dan de omroep waar ze bij zitten. Of zoals de directievoorzitter van de omroep zegt: "Vanuit onze identiteit, geworteld in geloof, hoop, en liefde, willen wij mensen inspireren met onze programma’s en aanzetten om zelf in actie te komen."

De nieuwe huisstijl is ontwikkeld nadat de Raad voor Cultuur vorig jaar kritisch was over de relatie tussen die identiteit en het media-aanbod van de KRO-NCRV, valt te lezen in MarketingTribune. In plaats van het media-aanbod aan te passen, heeft de omroep ervoor gekozen om overal gewoon stickers met zijn merk overheen te plakken.

Het publiek weet over een tijdje in ieder geval dat al die programma's met ongeveer hetzelfde logo bij elkaar horen. Waarom dat zo is en waarom alle andere programma's er dan weer niet bijhoren, zal het overgrote deel van de kijkers niet begrijpen, maar wie weet zijn er straks een paar die zich opeens realiseren hoe dol ze zijn op de KRO-NCRV. Zij kunnen nog snel lid worden voor we afscheid nemen van het huidige omroepsysteem.

Fijne week nog,

Elger

Er is weer heel veel nieuws over Twitter

Twitter-klokkenluider klapt uit de school over beveiligingsproblemen en bots

Peiter Zatko, een voormalige medewerker van Twitter, is naar de Amerikaanse Securities and Exchange Commission gestapt om een aantal beveiligingsproblemen te openbaren. Zo zouden er spionnen van de Indiase overheid bij Twitter hebben gewerkt en hadden te veel medewerkers toegang hebben tot gebruikersinformatie. En dat niet alleen: hij stelt ook dat er veel meer bots actief zijn op Twitter dan Twitter zelf beweert. Iets dat Elon Musk als reden aanvoert om onder de overname van het bedrijf uit te komen.

Zatko zal volgende maand getuigen voor het Amerikaanse Congres over zijn onthullingen. Hij is daarnaast gedagvaard door Elon Musk in de zaak die Twitter tegen Musk heeft aangespannen om de overname af te dwingen.

Elon Musk dagvaart voormalig Twitter-CEO Jack Dorsey

Elon Musk wil dat Jack Dorsey informatie deelt voor de rechtszaak die Twitter tegen hem heeft aangespannen, omdat hij onder de overname van het bedrijf uit wil. Dorsey is één van de oprichters van Twitter en was tot november vorig jaar CEO. Door een dagvaarding willen de advocaten van Elon Musk dat Jack Dorsey informatie over het aantal spam-accounts op Twitter deelt. Volgens Musk loog Twitter over dit aantal. De vraag is of dat überhaupt iets uitmaakt, want het lijkt geen gegronde reden te zijn om de overname af te blazen...

Twitter komt echt met een bewerkknop

Het gaat echt gebeuren: Twitter komt met een knop waarmee je korte tijd na publicatie je tweets kunt bewerken. Als je een tweet bewerkt, wordt dat vermeld om misbruik te beperken, maar toch zijn er zorgen over de mogelijkheden om de functie te misbruiken. De functie komt beschikbaar voor gebruikers met een betaald Twitter Blue-abonnement, dat in Nederland nog niet beschikbaar is. Dus of/wanneer wij tweets kunnen bewerken, is afwachten.

Twitter laat uitgevers testen met nieuwe linkkaarten

Een link op Twitter wordt getoond als een kaart met een kop, een afbeelding en een korte samenvatting van de pagina. Twitter test nu een nieuwe functie waarbij uitgevers meer controle krijgen over hoe deze kaart eruit komt te zien. Zo kunnen ze hun logo toevoegen of de call-to-action-knop die linkt naar het artikel aanpassen. Onder meer The New York Times en The Wall Street Journal mogen er al mee experimeteren.

Twitter voegt podcasts toe

Twitter test het tonen van podcasts, als onderdeel van de live-audiodienst Spaces. Of er daadwerkelijk veel mensen podcasts gaan beluisteren op Twitter, vraag ik me af. Podcasts op Facebook waren in ieder geval geen succes...

Nieuws voor jongeren

Het geheim van social-media-nieuwsmerk Now This

Now This is het populairste Amerikaanse nieuwsmerk op Facebook, YouTube en Twitter. Zij hadden al vroeg door dat je nieuws voor jongeren moet maken op de plekken waar de jongeren zich bevinden en die in lijn is met het soort content dat al op deze platforms aanwezig is om jongeren te bereiken.

"They often say just being somewhere first means you’re going to succeed there… And the reality is that’s the first piece of a much larger puzzle that you’re trying to solve."
"The second piece of it was knowing what they were talking about… whether that’s the climate crisis and sustainability, whether that’s equality, whether it’s gun safety."
"And then the third piece of it that I would add, beyond just simply being there first, is that we understood from the very early days that data insights play a role."

Dit verwachten jongeren van nieuwsmerken

Twipe interviewde jongeren uit Australië, Duitsland, Italië en het VK over wat zij verwachten van nieuwsmerken. Enkele inzichten die daaruit naar voren komen:

  • Jongeren willen niet alleen nieuws over onderwerpen die zij interessant vinden, maar ook over grote nieuwsverhalen.
  • Ze willen graag kort en snel worden bijgepraat, zoals ze gewend zijn op platforms als Instagram en TikTok.
  • Redacties moeten mensen van hun generatie aannemen, omdat zij hun belangen kunnen vertegenwoordigen.
  • Onderzoeksjournalistiek vinden ze belangrijk en daarvoor is er ook betalingsbereidheid.

Een blokje over podcasts

YouTube is het populairste podcastplatform in de VS

Als het gaat om podcast-apps, dan hebben we het meestal over Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Podimo, Overcast etc. YouTube wordt niet gezien als podcast-app, terwijl er wel podcasts op te vinden zijn. Sterker nog: uit een onderzoek onder 3000 Amerikanen blijkt dat YouTube het meestgebruikte platform is om podcasts te beluisteren.

Dat is aan de ene kant logisch, want op YouTube wordt een grote groep bereikt die geen gebruik maakt van de vele andere podcast-apps en het is sowieso dé plek voor videopodcasts. Tegelijkertijd is een heel groot deel van de podcasts niet op YouTube te vinden.

In het verlengde daarvan: YouTube komt met speciale podcastpagina

YouTube krijgt, in ieder geval in de VS, een speciale homepage voor podcasts. De pagina heeft per ongeluk al even online gestaan.

'Podcastluisteraars haken massaal af'

Het aantal nieuwe podcastluisteraars is veel groter dan de groei van het totaal aantal podcastluisteraars en dus kan het niet anders dan dat veel luisteraars na een tijdje weer afhaken bij het medium. Dat concludeert Tom Webster van Sounds Profitable.

Podastuitgevers experimenteren met betaalde bonuscontent

Waar zit de betalingsbereidheid voor podcasts? Donaties voelen soms te vrijblijvend en mensen willen er graag iets voor terug. Als je podcasts helemaal achter een betaalmuur stopt, heb je weer het gevaar dat je geen mensen bereikt en dus ook geen luisteraars kan converteren naar een betaald abonnement. Bonuscontent lijkt één van de meest succesvolle manieren om luisteraars over te halen om een abonnement te nemen. Iets wat niet alleen naar voren komt in dit atikel, maar ook mijn eigen ervaring is.

Dit wil ik ook nog met je delen