Sign in Subscribe
3 min read

De aanpassing van de NewsFeed door Facebook is een bevrijding voor media

Goedemorgen,

Facebook past zijn algoritmes van de NewsFeed weer eens aan, waardoor posts van bedrijven minder mensen zullen bereiken. In de mediawereld hét gesprek van de week, maar gebruikers maakt het waarschijnlijk weinig uit. En de vraag die eigenlijk moet worden gesteld: is het allemaal wel zo'n slecht nieuws voor de media?

En verder in deze nieuwsbrief:

  • Audio, audio en nog meer audio
  • Het gebruik van kunstmatige intelligentie in de journalistiek
  • Gelekte cijfers geven een interessant kijkje in het gebruik van Snapchat

Fijne zondag,

Elger

Volgens mij moeten we het (alweer) hebben over Facebook

Voor mijn gevoel is het inmiddels de derde keer in twee jaar tijd dat Facebook aankondigt meer nadruk te gaan leggen op posts van vrienden en familie en minder op die van bedrijven. Dit keer lijkt het er echter op dat de aanpassingen die Facebook gaat doen aan de NewsFeed serieuzer zijn.

Bedrijven zullen via hun pagina nog minder (organisch) bereik krijgen. Dat klinkt als slecht nieuws voor alle media, maar het hoeft helemaal niet te betekenen dat media hun verkeer vanuit Facebook terug zien lopen. Als mensen je artikelen delen en erover praten met hun vrienden, zul je juist volop in mensen hun tijdlijn terecht komen. Alleen het bereik van je Facebook-pagina zal inleveren. De uiteindelijk impact zal dus per mediamerk anders zijn en om eerlijk te zijn weet nog niemand hoe die impact er nu echt uit gaan zien.

Het punt is wel dat het verkeer vanuit Facebook al langere tijd terugloopt en het zal nu niet plots toenemen na deze wijzigingen. Tegelijkertijd zorgt dit voor de bevrijding die media diep van binnen al heel lang willen: minder afhankelijk zijn van Facebook. Er is alleen een kans dat daarbij slachtoffers gaan vallen.

Dit zijn de winnaar en verliezers van Facebooks veranderingen

Digiday maakte een mooi overzicht van wie of wat er nu daadwerkelijk negatieve gevolgen gaan ondervinden van de veranderingen die Facebook doorvoert. Uiteindelijk zie je echter dat media die gewoon een solide basis hebben en inzetten op kwaliteit, waarschijnlijk eerder voordelen gaan ondervinden van de wijzigingen.

Uitgevers investeren in groepen op Facebook

Een interessante ontwikkeling die we zien op Facebook is dat steeds meer uitgevers inzetten op Facebook-groepen. Rondom specifieke thema's voorzien ze in een community, waar ze niet alleen hun content kunnen delen, maar ook met het publiek kunnen praten.

Tegelijkertijd investeert Facebook in lokaal nieuws

Facebook test een losse NewsFeed die zich helemaal richt op wat er bij jou in de buurt gebeurt. Evenementen en lokaal nieuws vormen de basis van 'Today In'. Het is natuurlijk afwachten of mensen deze functie ook daadwerkelijk gaan gebruiken en of Facebook hem verder gaat uitrollen. Het laat in ieder geval wel zien dat Facebook helemaal niet 'van nieuws af wil', zoals sommige mensen in de mediawereld de veranderingen die het internetbedrijf doorvoert samenvatten.

Media investeren in audio

Na de mislukte pivot to video, is audio het volgende medium voor uitgevers

Mijn mediacolumn op Numrush gaat deze week over audio, omdat het me opviel dat er in de eerste weken van dit jaar al ontzettend veel gebeurd is op dat vlak. Zeker in Nederland. BNR en het FD zijn gestart met Newsroom, het AD in Utrecht maakt een podcast over lokale politiek en Blendle heeft nu Blendle Audio. Mooie investeringen en tot nu toe ziet deze ontwikkeling er gezonder uit dan de pivot to video die we vorig jaar in de VS zagen.

Blendle lanceert Blendle Audio

Blendle leest voortaan iedere ochtend een aantal artikelen voor aan zijn premium abonnees. Een hele interessante stap en ik ben heel benieuwd naar hoeveel het gebruikt gaat worden.

Bij The Canary zien ze audio als dé manier om een nieuw publiek te bereiken

Blendle is niet de enige die artikelen voorleest. Zeker internationaal gebeurt het steeds meer, mede doordat het tegenwoordig ook te automatiseren is met spraaktechnologie. De Britse site The Canary doet het bijvoorbeeld en zij delen in dit artikel ook echt cijfers. Het probleem is alleen dat er geen cijfers bijstaan over hoe groot The Canary zelf is, waardoor je de cijfers over de audio-artikelen niet in context kan plaatsen.

En tot slot nog dit

  • Gelekte data over het gebruik van Snapchat laat zien dat gebruikers vooral chatten met de app en dat de andere functies veel minder worden gebruikt dan Snapchat hoopt.
  • Het Chinese staatspersbureau zet vol in op het gebruik van kunstmatige intelligentie.
  • Over kunstmatige intelligentie gesproken: Reuters heeft een nieuwe rapport uitgebracht over hoe slimme technologie wordt ingezet door media.
  • Cijfers bevestigen: we kijken steeds minder lineair tv, maar de afname gaat niet zo snel als sommige mensen denken